企業(yè)廣告中的視覺識別

視覺識別在商標設(shè)計中，主要是指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。例如“可口可樂”罐裝飲料，它的視覺識別就是有紅、白二色的一波紋，加紅底白字；可口可樂的大型廣告，有時僅用紅白二色加一波紋，人們便知是可口可樂。一個商標除了標志形象和字體可使人得到某種固定印象外，還有視覺因素也可以使人獲得某種固定印象，這就是視覺識別。使用視覺視別時，應(yīng)用以下要求：一，要有固定的色彩；二，在做廣告時，為了在色彩上獲得更生動的效果，也可以在原基礎(chǔ)上靈活運用。例如“鍵牌”香煙的視覺識別是白底、藍字、金邊。但“鍵牌”香煙的系統(tǒng)廣告有時用風景照片，同樣是白、藍、金色的基調(diào)，使廣告的色彩與標志的視覺識別有內(nèi)在的聯(lián)系。

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